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美容美体
   发表于 12 天前   

[美容美体] 你“整”了吗?​2020年中国纯医美市场规模达1975亿

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12月29日,更美APP发布《2020医美行业白皮书》(下称“白皮书”),白皮书显示,中国纯医美市场规模达1975亿元,占比全球17%,有望成为世界医美第一大国。

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后疫情时代医美线上化态势明朗,互联网医美平台表现出对行业的重要作用,医美产业向机构线上化+服务智能化+产业科技化“三化一体”发展。90后、95后人群逐渐成为医美消费主力,95后“逢播必欢”,90后抗衰激增。

中国纯医美市场规模1975亿元
北京连续四年成为消费第一城市

白皮书显示,2020年中国新增医美机构5150家,医美市场规模1975亿元,占比全球市场总规模的17%,尽管受到疫情的短暂影响,规模仍保持在全球领先水平。

国内医美市场规模前十城市依次为北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛,虽然下沉市场增速也十分可观,但市场规模前十城市仍被被一线及新一线城市占领,值得注意的是,北京已经连续四年在消费十强城市排名第一,消费能力及其稳定性不容小觑。

医美线上化直播狂欢

轻医美、抗衰成变美关键词

疫情加速医美线上化进程,直播成助力黑马。2020年更美平台参与直播机构数量每月增长217%,直播当日GMV较日均GMV增长323%。

2020年度医美消费热频词为“轻医美”、“抗衰”。数据显示,订单量前十的医美项目分别是肉毒素注射、玻尿酸注射、小气泡、光子嫩肤、水光针、脱毛、水氧活肤、果酸焕肤、吸脂、热玛吉。热玛吉以281%的增速成为更美平台订单量增速最快的医美项目,洗牙、植发、光子嫩肤及脱毛紧随其后。

“我国超2.5亿人受脱发困扰”等脱发话题多次登上热搜,“秃”如其来已成为当代年轻人普遍面临的问题。白皮书数据显示,2020年全国植发医美机构新增数量111家,其中广州植发医美机构数量最多,是“精致秃”高发地。

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互联网医美消费主体向Z世代转移

爱测颜值爱网购

近年来,互联网医美消费主体也趋于年轻化,从各年龄段医美消费人群占比来看,95后、00后共计占比过半。爱美、爱购物、爱网剧综艺,“个性化”、“真我”是他们的标签。

新一代医美消费群体同时也是智能小工具的活跃使用者。智能小工具月平均增速涨幅迅猛,更美AI达178%,直播达153%,医美百科达109%。随新消费群体而来的是,医美消费路径正从传统线下转为线上化,这有效规避了信息来源无保障、价格不透明、定制方案过程模糊、售后服务无保障投诉无门等多个高风险问题。

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