请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

美客之家—专注于美业的营销裂变拓客小程序平台

注册
找回密码
案例资讯
   发表于 18 天前   

[案例资讯] 周扬青又要进军彩妆界?豪掷50万做设计,却被嘲像“三无微商”?

[复制链接]
颜大半儿

1

主题

1

帖子

10

积分

新手上路

去年周扬青锤爆罗志祥时间管理大师一事,成为年度大戏。

如今2021来了,事业停摆大半年的罗志祥,开年晒出搞怪自拍,准备复出的消息频出。

另一头,周扬青趁着新年跨年,发布了一段长文,听起来是要all in 事业的意思。

宣布正式推出个人美妆品牌Code Mint执素之肤,将于1月20日正式上线发售产品。

周扬青的网红变现之路,继淘宝卖衣服之后,又拓宽了一个新领域——彩妆。

mmexport1610089085369.jpg

这些年网红纷纷带货直播,或者索性自创品牌当老板,网友们已经见怪不怪。

国内头部的几大网红,粉丝数量都已经超乎娱乐圈混了几十年的老前辈。

单看周扬青,微博粉丝至今超过1000万。2014年底开的淘宝服装店,店铺粉丝拥有近400万,冲上了2个皇冠,年收入可达千万,名副其实的young and rich。

mmexport1610089158912.jpg


但可惜的是,虽然不缺钱也不缺资源支持,网红们的自创品牌,往往不被外界看好。

从张大奕、雪梨到如今的周扬青,凭借着红人效应获得巨大收益的同时,外界对于品牌的质疑声也是不断。从设计品味、产品质量到原创性,无一不被指摘。

不知道多少人一听网红自创品牌,已经潜意识等同于“打版货”?

当年张大奕打版CPB的洗面奶,引起过不少风波。

周扬青此次砸了50万设计费的品牌也不例外。

经过多方挑选,最后找了瑞典设计工作室负责的品牌视觉。乍一看,熟悉的欧美ins性冷淡风,绝对不算丑吧,走的简约派。

但依然逃不过被网友质疑,仿佛是3CE和colourpop合体。通用包材的感觉,对不起这50万的价格?

mmexport1610089231597.jpg

随便截了几条网评,“朴素、太接地气、廉价感”的反馈居多。

被顶上前排的则是网友的直怼,“这次会又是打版货吗?”

这句话里的“又”字,颇耐人寻味。

早在几年前,周扬青的TB服装事业,便被质疑过打着原创的名号卖打版货。原创的logo仿佛是阿玛尼的亲姐妹。

打版的衣服从香奶奶、Rick Owens、offwhite一直到日本设计师品牌Christian Dada。

再来看此次周扬青推出新彩妆,舆论开局不利,倒是能理解几分?

“明星/网红+化妆品=财富密码”,几乎是这几年市场百试不爽的通用公式。

相对于代言或者带货,占据了流量优势和低营销成本的网红,个人自创品牌绝对是实现流量变现的最佳选择。

这种来钱快、小成本的事业模式,加上普遍打不过行业龙头的产品实力,网红自创品牌难免给人留下“赚快钱”的印象。

例如,Instagram粉丝超过2亿的Kylie Jenner,自创美妆品牌 Kylie Cosmetics,每次发布新品,几分钟售空,但舆论反馈其产品线质量总是不尽如人意。

但是呢,对于网红的偏见,总是需要网红博主们自身来打破。

博主自创品牌,备受好评的也不少。

比如,这两天处于欧美娱乐圈风口浪尖的美妆博主J姐的同名彩妆品牌Jeffree Star。

mmexport1610089402997.jpg

比如,带着British accent英式口音的优雅美博Lisa Eldridge,曾经一支难求的丝绒哑光口红。

mmexport1610089412132.jpg

再比如,国内把同名彩妆带进丝芙兰、国际秀场的毛戈平。

还有韩国美妆大神pony推出的pony effect,平价实用。

最近小女生之间很火的韩国彩妆Romand,创始人则是那个很会涂口红的美妆博主闵塞伦。

她的化妆教学文章被韩国很多大V及时尚博主转发,不少美妆博主也是看了她的彩妆视频和文章才开始学化妆。

油管技术流博主wayne Goss,一出化妆刷也是被纷纷抢购。

周扬青的新彩妆激起了你的购买欲吗?欢迎留言互动!

美客之家-专注于互联网医美拓客服务!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表
+
^