美客之家—专注于美业的营销裂变拓客小程序平台

注册
找回密码
品牌战略
   发表于 33 天前   

[品牌战略] 奢侈品消费强势不减,上海恒隆LV八月破纪录卖出 1.5亿元

[复制链接]
匿名

150

主题

156

帖子

637

积分

超级版主

中国奢侈品消费者越战越猛,继广州太古汇爱马仕凭借日销千万登上微博热搜后,如今上海恒隆广场Louis Vuitton又凭借八月过亿的销售额成为焦点。

根据雪球网的消息,该Louis Vuitton门店内销售人员称八月份的销售额已达到1.5亿,几乎是平常月份的两倍。此前界女士曾撰文分析中国奢侈品消费回流现象,如今看来,这一趋势的势头依然强劲。

关于 LOUIS VUITTON

据雪球网报道,有Louis Vuitton店员称品牌上海恒隆店8月的销售业绩预计在1.5亿元左右,而以往的单店月销售额约为8000万至9000万元。

《女装日报》称有上海恒隆广场的销售代表向其确认了消息为真,并表示这创下了Louis Vuitton在中国单店月销售额最高纪录。

mmexport45b81061a106529e6e22481fd821c8c4.png

界女士向Louis Vuitton方面求证销售数字的真实性,截至发稿前未得到回复。
多种因素促成了Louis Vuitton上海恒隆店在8月取得有史以来最高单店月销售额。首先是中国正进入奢侈品消费加速回流阶段。

2020年第二季度以来,北京、上海、广州等地的奢侈品消费开始快速反弹。

4月11日,广州太古汇的爱玛仕旗舰店在重装开业当天销售额突破1900万元人民币,突破了爱马仕在中国最高的单店成交额,这也被认为是国内奢侈品消费反弹的第一个信号。

由于海外疫情严峻,中国消费者取消了出境游,转而在国内购买奢侈品。这批回流的消费群体是庞大的,麦肯锡咨询公司(Mckinsey& Companys)就在《中国奢侈品报告2019》中指出,2018年中国出境游旅客约为1.5亿人次,他们在海外的奢侈品消费是当年中国奢侈品消费总量的一半。
2020年以来,中国市场几乎成为全球奢侈品行业唯一的亮点。根据LVMH集团、卡地亚母公司历峰集团、Moncler、Tiffany、Burberry等多家奢侈品公司的最新财报,全球多个市场均出现不同程度的业绩萎缩,唯有中国内地市场逆势增长。

此外,Louis Vuitton上海恒隆店8月的超高销售业绩也受到Louis Vuitton 2021春夏男装大秀的驱动。

8月6日,Louis Vuitton在上海发布了2021春夏男装系列,这是疫情复工后奢侈品牌在中国举办的第一场线下时装秀。Louis Vuitton花了一个月把新品从法国船运到上海,在黄浦江边设置了具有视觉冲击力的集装箱装置,并邀请了众多有影响力的艺人和时尚博主。这场大秀在社交媒体收割了可观的流量,相关话题在几天后仍被一些网友热烈讨论。

Louis Vuitton上海恒隆店之所以能在这个8月取得历史最高单店月销售额,也是因为七夕节日的推动。

近年来,奢侈品牌愈发加大中国传统七夕节日的营销攻势,纷纷在七夕前后推出限量款产品并推出七夕广告大片。在奢侈品牌的持续影响下,国内一些奢侈品消费者也开始养成七夕购买奢侈品的习惯。

中国奢侈品消费者在这个8月格外能购买奢侈品,也可能是为了在9月奢侈品涨价之前先行入手。
近期,有关Louis Vuitton、香奈儿、卡地亚等奢侈品牌将在9月1日涨价的消息在国内社交媒体传播,许多网友称从品牌店员处听说了涨价的消息。

具体来说,网传Louis Vuitton将在10月5日全线涨价,涨幅为5%-10%;香奈儿将涨价5%-6%;卡地亚将在9月涨价5%-10%;浪琴将从9月1日起正式涨价3%-9%。

不过,奢侈品牌均为证实涨价消息。Louis Vuitton方面此前对界女士表示,目前为止没有得到任何相关消息。卡地亚称目前没有收到会调价的消息,香奈儿方面则表示正在了解情况。

携企共赢-专注于互联网营销服务!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表
+
^