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消费者洞察
   发表于 48 天前   

[消费者洞察] 2020年最大的风口直播带货要凉凉?

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2020年不看直播,不做直播,那就是白过了。

同以往的直播带货仅仅只是局限在网红和明星不同,今年的直播带货颇有一番全民参与的味道,直播带货,目前已不像当初人们蜂拥“上车”时那般美好,明星大咖也屡屡“翻车”,业绩下滑!

直播带货,真的要凉了吗?

美妆品类,向来是直播带货的主角,在这波下滑的浪潮中,却显得格外坚挺。

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ECdataway 8月份发布的“2020中国直播电商趋势洞察与运营分析”显示,在淘宝直播类目中,渗透率第一的品类为美容护理。今年1-5月份,美容护理的直播销售额为115.57亿元,销量达7000万件,渗透率高达10.49%。

美妆,也同样是薇娅、李佳琦和辛巴等头部主播直播带货中占比最大的类目。

除了国货美妆品牌,以欧莱雅、雅诗兰黛为代表的国际大牌也在直播领域抢占了一定市场份额。近期发布的雅诗兰黛第三财季报、欧莱雅半年报显示,中国市场和电商渠道成为拉升业绩的主要力量。其中,欧莱雅在中国市场同比增长17.5%,电商渠道同比增长64.6%。其中,头部主播带货贡献了不少业绩。

作为直播带货最大的品类之一,美妆虽然目前在GMV上呈现的业绩波动不大,但身处大环境中,自然也难以独善其身。受主播低价卖货、高昂坑位费和佣金的影响,在直播带货上“赔本赚吆喝”也成为了不少美妆商家的共识。

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